Vencedora do FOCO (Fórum de Comunicação da USCS Universidade de São Caetano do Sul)
Categoria: Mídia Diferenciada
Produto: Consumo e o mundo moderno. Pirataria é crime.
Objetivo de mídia
Conscientizar os jovens sobre os malefícios diversos que a pirataria causa no meio social, em relação ao consumismo desenfreado, daqueles que querem e não podem ter, e por isso muitas vezes acabam cedendo ao encanto da pirataria, esquecendo muitas vezes dos malefícios que pode trazer, simplesmente por um impulso, pelo um padrão que a sociedade impõe na cabeça dos jovens.
Público
Jovens de
Classe BC
Jovens que tem grande freqüência em acessos à internet, ouvem muita música, tanto em casas noturnas como no rádio ou na própria casa. Impulsionados pelo consumismo compulsivo estes jovens tem grande participação no mercado negro da pirataria.
Flight
6 meses. Abril, Maio, Junho, Agosto, Setembro e Outubro.
Conscientizar no período letivo do ano para atingir com maior eficiência baseando-se nos horários de pico, entradas e saídas de escolas e faculdades.
Praça
São Paulo capital e ABCDMR
Tema da Criação
Pirataria: “Lobo em pele de cordeiro”
Estratégia
São sete meses divididos em três partes:
1. Abril e Maio: Lançamento
2. Junho, Agosto, Setembro: Sustentação
3. Outubro e Novembro: Mídias alternativas.
Mídia Externa somente nas regiões do ABCDMR
Ônibus: busdoor e envelope de portas. Grande fluxo de estudantes nos horários de pico.
Metrô: Tv minuto e catraca, devido ao grande fluxo de estudantes, especialmente linha Azul e linha verde.
Ponto de ônibus
Empena: começar com principais prédios dos centros das cidades.
Outdoor, Front light e Back Ligth.
Outdoor digital: São Caetano do Sul Av. Goiás.
Folhetos explicativos nas portas de escolas e faculdades.
Rádio
Abril e Maio: Nativa, Tupi, Mix
Julho, Agosto e Setembro: Transamérica, 89 fm e Jovem Pan.
Rádios FM por ser apenas rádios de músicas
TV
Geralmente programas nos seguintes horários com algumas exceções.
23:00hrs e 00:00hrs
12:00hrs e 13:00hrs
18:00hrs e 19:00hrs
Aberta:
Globo: Fantástico, Tela Quente e Jornal da Globo
SBT: Sbt realidade, SBT reporter
RedeTV: Panico na TV.
Fechada:
HBO, Cinemax, Entreteniment.
Lançamento em Globo, SBT e HBO
Sustentação em Redetv, Cinemax
Revista
MTV: Lançamento e Sustentação
Capricho: Lançamento
Veja São Paulo: Lançamento e Sustentação.
Internet
Sites: Vagalume, Mercado Livre e MTV Lançamento
Terra, Google Sustentação
Vídeos institucionais por e-mail.
Diferencial – Mídias Alternativas
Distribuição de camisetas estilizadas da campanha contra a pirataria com o seguinte slogan:“Pirataria é crime, eu sou original”
Essas camisetas serão entregues em locais de grande fluxo de estudantes como portas de faculdades e entradas de casas noturnas, a idéia é que a pessoa traga seu produto pirata e troque, pela camiseta.
Banheiros de Shoppings: Tanto feminino quanto masculino, serão colocados mídia lenticular (onde serão disponíveis duas imagens em um só cartaz, dando a impressão de 3D) no formato A4 acima do vaso sanitário para os homens e atrás da porta para as mulheres, para que haja interação em um momento que o indivíduo terá sua atenção voltadas para à peça.
Catraca de Metrô: frase e tema da campanha
Envelope de portas de ônibus: a interação do abre e fecha da porta.
Empena seqüencial: nos prédios da R: 25 de março, pois ali encontra-se o grande foco da pirataria de São Paulo, e também atingirá diretamente o nosso publico alvo.
Micas: Em formatos diferenciados, como de CD, na parte interna do CD terão 2 imagens, com o intuito de mostrar os dois lados, primeiro a foto de uma pessoa mostrando a felicidade no consumo, e a outra uma criança com as mãozinhas machucadas de trabalho escravo infantil, por conta da pirataria, com o seguinte slogan: “Pirataria é assim, você não vê mas eles sentem”.
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